面对一季度票房负增长的中国电影市场 互联网企业又将重点投向了宣发

　摘要： 中国电影的市场调整期远超乎业内外的想象，受此行业影响，电影产业由内容至院线再到宣发的诸多产业链都将有何调整呢?

　　事实证明，中国电影市场的寒冬远未散去。由于今年贺岁档的重头戏在1月底，因此1月票房收入共计49亿元，比去年同期增长27.5%。当业内开始鼓吹“春天来临”论时，2月一切又回归正常，2月国内票房总计60.55亿元，比上年同期的68.82亿元下滑了13.66%，这也意味着今年前两个月比去年同期下降了19%。

　　即便是将网络购票服务费计入票房收入，电影市场的下滑趋势仍然十分明显，如无太大意外，今年第一季度中国电影市场将以负增长收尾。

　　中国电影的市场调整期远超乎业内外的想象，受此行业影响，电影产业由内容至院线再到宣发的诸多产业链都将有何调整呢?

　　院线：并购潮提前到来

　　根据国家新闻出版广电总局电影局的统计，2016年全国新增影院1612家，新增银幕9552块，银幕总数达到41179块，全年保持了平均每天新增26块银幕的速度。但由于票房增长并未同步增长，2016年的457亿票房仅比上年增长不到4%，远低于银幕的增长速度。

　　这对于部分中小院线显然不是好消息，行业单屏产出由2015年138万下降至2016年108万，在成本尚未减少的前提下，部分院线面临亏损的风险。

　　于是，今年开始手持重金的院线巨头们纷纷开始加速并购整合：1.、保利影业将以6.8亿元收购星星文化100%的股本权益，拥有已开业影城21家、在建影城4家、已签约未开业影城12家，其中有10家是与韩国院线巨头CGV合资开设的影城，多分布在一、二线城市，收购完成后，保利院线旗下的影院数将从此前的90余家上升至110余家;2.、以32.86亿元的价格收购橙天嘉禾娱乐(集团)有限公司旗下所有的中国内地影院，基本为橙天嘉禾16亿市值的两倍;此外，在3月10日，大地院线还收购了恩施一家影视投资公司的40%股权，后者在恩施和武汉拥有5家影院。

　　此外，由于《电影产业促进法》的实施，政策层面对行业诸多潜规则的打击力度加大，近日，电影主管部门对首批查出存在违法经营行为的326家影院实施严厉处罚，其中63家影院2016年偷瞒票房数额在100万元以上。

　　一方面电影市场持续走低，院线尤其是三四线城市新开院线将面临长期的亏损风险;而另一方面以往的偷瞒票房的行为又面临主管部门的严厉打压，这当然是手持重金伺机收购的院线大佬们出手的最佳时机，也是部分院线改良自身业务的绝佳机会。如以三四线城市为主的大地院线以两倍溢价收购橙天嘉禾，主要看上的是后者在一二线城市的76家影院、531块银幕。

　　在此次院线并购潮中，一线企业以资金优势占领市场，将迅速提高行业的集中度，目前美国院线市场CR4(行业前四名份额集中度)达到60%，而我国仅为37%，对行业的良性发展有一定作用。